Strategic Solutions Research y Point-To-Point Marketing realizaron el estudio The Podcast Study 2026. La investigación analizó el impacto de la publicidad leída por los presentadores entre los consumidores de audio. Los resultados muestran que las personalidades de radio y podcasts influyen en las decisiones de compra, la confianza y el recuerdo de marca.
Más atención y permanencia
El 47 % de los oyentes diarios de radio afirmó que los anuncios leídos por locutores influyen notablemente en su decisión de probar o comprar un producto. Solo el 34 % dijo lo mismo de los spots pregrabados. Además, el 62 % de los radioescuchas permanece sintonizado mientras los locutores leen alguna mención. La voz del presentador retiene al oyente y mantiene su interés en el mensaje comercial.
Recuerdo y confianza
El 54 % de los oyentes presta más atención a un anuncio después de la recomendación de un locutor. El 56 % tiene más posibilidades de recordar una marca. La confianza también aumenta: el 49 % dijo que hay más probabilidades de confiar en un anuncio tras el respaldo de un presentador. El 46 % considera la compra. «Casi la mitad de los oyentes diarios actúa a partir de lo que recomienda un presentador», destacó Hal Rood, socio de Strategic Solutions Research.
Un activo comercial para las emisoras
Estos resultados demuestran el valor comercial de los locutores. Su capacidad de generar confianza, fortalecer el recuerdo de marca e influir en las decisiones de compra los convierte en un activo clave para las emisoras. La publicidad leída por presentadores supera a los spots pregrabados en todos los indicadores medidos. El estudio confirma que la voz humana sigue siendo un vehículo poderoso para conectar marcas y audiencias.
Inside Radio/ Agencias
