Confusión deliberada
Un tribunal administrativo de Cundinamarca suspendió provisionalmente la marca Panelada en Colombia. La bebida granulada de Quala S.A. prometía el sabor tradicional del papelón con limón en versión instantánea.
Los productores de panela natural denunciaron que el producto contenía edulcorantes como aspartamo. La ley colombiana prohíbe usar estas sustancias en derivados genuinos de la panela.
Los comerciales mostraban imágenes de agricultores cosechando caña, sugiriendo un origen natural. Esta estrategia publicitaria generaba confusión sobre los ingredientes reales del producto.
Las ventas de panela natural cayeron más del 40% según los productores. Denis Ariza, de Dignidad Panelera, calificó la situación como «pérdidas gigantescas» para el sector.
La organización interpuso una acción popular exigiendo transparencia en los ingredientes. Argumentaron que solo debería llamarse «panelada» si contenía 100% panela natural.
El Ministerio de Agricultura respaldó la demanda contra Quala S.A. en 2025. Un juzgado de Cundinamarca admitió el caso a principios de septiembre.
El fallo considera que la marca se apropió indebidamente de una expresión cultural campesina. La SIC registró la marca sin consultar a las comunidades productoras.
Quala no podrá comercializar el producto como «Panelada» durante la suspensión. La empresa mantiene la producción, pero debe eliminar toda referencia a la panela tradicional.
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